Dumb Watch (上)

錶對佬有幾重要,相信都無須多講。君不見好多人日日咬面包都要供隻勞,就係為一份身份象徵。

若大家有細心留意佬訊背後的哲學,應該會知道,佬訊要提倡的是一種去菁英化的美學,好的不一定要是貴的。再簡單一點,其實是叫大家明智地消費。所以,佬訊就曾介紹過舊軍錶,向大家示範平平地,一樣可以戴得有味道,一樣有歷史重量。

而今次想講的DW,絕對稱不上抵買,但在近年卻漸漸打出名堂。有市就有價,DW可以賣咁貴,當然要多謝消費者肯花錢。但點解會有市場,是另一個問題。

近年,各大品牌合力翻煲「學院風」,男裝市場上有Ralph Lauren,Brooks Brothers,Tommy Hifiger等,而鐘錶市場就正好由DW一支獨秀,填補市場上的空缺。所謂「學院風」,外媒多數以Preppy Style,甚至Ivy Style稱之,顧名思義,是指由Ivy League的菁英乖仔&紈絝子弟的衣著,衍生出黎一種一體兩面的風格。DW超薄而大的錶身,簡單的錶面設計,配上色彩繽紛的Nato Strap,正是這種風格的perfect match。

preppyaw4
Preppy Style示意圖

回到香港,可能因為天氣,又可能因為身型限制,「學院風」始終是少數人的玩意(本土大學始終由tshirt短褲人字拖稱霸哈哈),但DW就成功融入香港人的各式風格。文青喜歡它極簡主義的錶面設計、潮人們就貪Nato Strap搭Dress watch夠新鮮,仲有不少情聖想買對男女通殺的情侶錶,等等。當然,不得不提是DW的Marketing。DW無視傳統的宣傳渠道,反而透過瘋狂送錶俾FB及IG名人,要他們在社交網站上幫手宣傳,自自然然就吸引到一大班追隨者掏荷包買錶。

Screen Shot 2015-11-08 at 03.04.46
DW Marketing:連沈旭暉都唔放過…

再講講歷史,DW創辦人Filip話,他是受一位叫Daniel Wellington(簡稱DW)的人兄啟發而設計DW的。聽聞DW鍾意用Nato Strap襯Rolex,令Filip驚為天人。Rolex襯Nato Strap的確唔錯的,但如果佬編要改名的話,我會叫Bond,James Bond。皆因Mr. Bond早於1964年就用尼龍錶帶襯Rolex Submariner,自此啟發好多人爭相仿效,用黑灰色Nato襯Sub仔。雖然事後有人澄清,當年Bond帶的不是黑灰Nato,而是一條三色尼龍錶帶(深海軍藍、深橄欖、酒紅色條紋),但無可否認,Nato穿Rolex的經典配搭,早於Sir Sean Connery還是007時就已興起。

james_nato
Goldfinger (1964)

講到尾,DW的賣點,不外乎是超薄錶玉、簡單錶面、Nato Strap,以及社交平台上的羊群心態。千幾二千唔算大數目,買隻DW迎合下潮流,用料質素,石英機械,Who cares?Well,we actually care。貴有貴買,平有平買,兩者佬編都欣賞。但用貴價錢買平價貨,實在不乎佬訊宗旨。(Bloomberg話DW是在中國製造的)這價位、這類型,還有很多其他的選擇。下篇,佬編同大家講下市面上有咩又抵又正的DW Alternatives。

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s