被𠝹票害死的Esprit

要不是裁員,還真忘記了Esprit的存在。海會枯、石會爛,連東方之珠也會生蟲,一個品牌收皮,說穿了也不是甚麼出奇的事。

不過,當廚師腸也會成為集體回憶,紥根本土多年的Esprit反而未能喚起港人氾濫的同情心,似乎有點說不過去。為甚麼廚師腸與Esprit的待遇會有分別?難度洋腸真的特別吃香嗎?又未必。

要怪,只好怪Esprit太不幸,剛巧碰上了香港時裝界最黑暗的時期。

以事論事,即使廚師腸的對手越來越多,起碼仍在茶餐廳界及士多界中佔有一定的market share,在常餐保持一定曝光率;但Esprit在越來越out之餘,卻連環遭受其他fast fashion品牌夾擊𠝹票,陷入了四面楚歌的絕境,早就被港人遺忘了。

還記得在不久的以前,Esprit也曾是男女老幼行街買衫時的go-to shop,可惜好景不常,新血加入競爭,蠶食了Esprit的市場。本來追求潮流即食的票倉,慢慢被款式又新又多的H&M、Zara攻佔了一大部分;即使是買基本t-shirt牛仔褲的鐵票,也被平靚正的Uniqlo𠝹得七七八八。舊的票倉慢慢流失,新的客源又没有,Esprit的敗局其實早已註定。

要起死回生,Esprit其實應該先重奪話語權,構建各種似是而非的論述,在社交媒體挽回劣勢。例如一方面可以訴諸陰謀論,說「這些外國企業全部收晒錢,要搞垮本地服裝市場!」另一方面,亦可試下blame the customer,說:「消費者没有看清全局,没有好好守護香港時裝界的關鍵一席,將來必定後悔。」最後,當然還要打感情牌,說:「Esprit守護本土時裝文化多年,無功都有勞,請大家繼續支持。」

或者諸君會覺得,改善產品質素、重塑brand image、提高市場競爭力才是正途吧。Well,Esprit不是賀建奎喔,如果他真的懂得改造品牌的基因,早就不用搞成今天的局面啦。

原刊於蘋果日報


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